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手机厂商为何发布电视产品 入局家电市场?

发布时间:2019/08/15

最近华为荣耀发布 智慧屏 ,我们可以有意识的感觉到近几年手机厂商纷纷入局家电市场,很明显的就在发布各类电视产品。早年有小米发布第一代智能电视,后来,一加在 2018 年宣布将推出智能电视,再到最近荣耀发布了 智慧屏 ,为何手机厂商纷纷发布电商呢?

不过,《2019 年中国家电行业半年度报告》显示我国的彩电市场已陷入疲软状态,那为何各大手机厂商还纷纷选择进军电视领域?

手机厂商为何发布电视产品 入局家电市场?

用户不缺电视,缺的是有新技术的电视

上个月,中国家用电器研究院发布了《2019 年中国家电行业半年度报告》。报告显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。而在激烈的价格战中,上半年国内彩电市场零售额下滑幅度高达 11%。

彩电市场竞争之所以存在着激烈的价格战,同质化竞争是不可忽视的原因之一。电视行业 大牛 创维集团 CTO 王志国在 2019 全球人工智能技术大会的演讲中曾提到: 整个彩电行业的同质化竞争太严重了,一直是五六家企业在高度竞争的状态。

根据报告分析,目前国内家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。因此,尽管上半年普通彩电市场疲软,新技术产品却并未受到影响,8K 电视和激光电视的同比增长率分别高达 237% 和 131%。

从数据中可以看出,我国的家庭不是不需要电视,而是不需要没有新技术的电视产品。并且,由新技术电视产品的增长也可以看出,在电视市场中,新技术电视产品存在较大需求。

另外,从电视操作系统来说,相对于处于稳定状态的手机操作系统和电脑操作系统,电视操作系统有着很大的发展空间。在智能手机操作系统中,Android 系统与 iOS 系统分割天下;在电脑系统中,Windows 一家独大,macOS 紧随其后;而在智能电视操作系统,仍未有占领多数市场份额的系统出现。

手机厂商为何发布电视产品 入局家电市场?

目前,智能电视操作系统有 Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等,而 Apple TV、三星 Tizen、LG WebOS 仅限于自家智能电视产品使用;当前国内发展较好的仅有 Android TV 创维、海信、TCL 均有采用。

而近期,带着鸿蒙 OS 入局的华为给智能电视系统增添了新的一笔。在今年 8 月10 日,华为旗下品牌荣耀发布了首款搭载鸿蒙 OS 的设备 荣耀智慧屏。关于智慧屏的介绍,荣耀总裁赵明表示,智慧屏不是电视,而是电视的未来。搭载鸿蒙 OS 的荣耀智慧屏的入局也意味着,电视操作系统之间的竞争,才刚刚开始。

电视是未来物联网的一个完美入口渠道

各大手机厂商纷纷入局电视行业并非只是局限于彩电的生产,而是着眼于背后的智能物联网家居;这从华为的 1+8+N 战略以及一加创始人刘作虎的文章中就可以窥见一二。

近日,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在 MWC 大会上公布了 5G 时代华为 1+8+N 全场景战略。其中, 1 为手机; 8 为平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC 八大业务; N 指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。